從李子柒、張同學到蜀中桃子姐、康仔農人再到遠山的阿妹、山東拉面哥，越來越多的博主靠著鄉村短視頻“上位”。一時間，鄉村短視頻成了香餑餑，風頭遠超農村題材的影視劇。

曾是“愚昧無知”“落后守舊”等貶損之語的代名詞的鄉村，為啥通過短視頻就能撥人心弦?

一方面是影視劇自身的原因，近幾年農村題材影視作品逐漸走到了文藝創作的邊緣位置。佳作鳳毛麟角、文化影響力減弱，農村劇的式微，讓創作者不再有動力去試水農村題材作品，相關領域出現了不溫不火的尷尬局面。

而憑著獨特審美風格的鄉村短視頻一躍成為記錄和書寫農村社會轉型和農民心靈嬗變的重要媒介。

“鄉村短視頻以‘小敘事’的手法進一步強調了小村民的小生活，個體的所見所遇、所感所想走上舞臺，通過及時性的、非線性的、隨意性的呈現方式，展示對鄉村生活的特殊體驗。由于短視頻的制作門檻低，藝術要求不高，短視頻也成為當下鄉村較為真實的表達，這就使它比諸多脫離實際的農村劇更能打動人。”武漢大學新聞與傳播學院副教授劉娜認為。

另一方面，鄉村逐漸成為人們對抗現代性焦慮的情感依托，城市人越來越向往更加恬靜美好的鄉村生活。

“目前，在一些西方發達國家，出現了一種發人深思的現象：新的城鄉差別已基本形成。不過，這個差別是反過來的，近90%的鄉村人不愿意離開鄉村，而50%多的城市人希望住到鄉村去。”山東師范大學文學院教授楊守森表示，鄉村，不只是人類的過去，亦將是人類的未來。利用短視頻這一媒介，將鄉村美學的理念傳遞，從頭部美食博主，到講好中國故事的傳統文化傳承者，新農人利用“視頻出海”實現了這一轉變。由此，鄉村美學變現為實打實的效益。

最初，李子柒掀起了一股田園牧歌式、東方寫真審美的短視頻熱潮，吸引了越來越多的新農人加入其中。蜀中桃子姐在視頻中展現了鄉村生活的人間煙火氣、一股質樸的美，爆火之后利用直播的方式為家鄉農產品帶貨，讓四川美食銷往全國各地。瑤山妹子香古返鄉創業，其抖音賬號“遠山的阿妹(瑤浴傳承人)”坐擁千萬余粉絲，創立了“香古瑤”品牌帶領瑤鄉群眾增收致富。一批批新鮮血液的注入和青年才俊的到來，使得中國傳統農業再次迎來了發展之春。

要想真正促成鄉村經濟的發展，實現中華傳統文化的傳播，除了優質的作品，還離不開平臺的支持與鼓勵。自2020年起，抖音宣布推出“新農人計劃”，計劃投入12億流量資源來扶持三農內容創作，從流量扶持、運營培訓、變現指導等方面全方位扶持“三農”內容創作。2021年6月抖音公布的首份三農數據報告顯示，“三農”創作者中54%為返鄉創業青年，主要以城市白領、農民工、大學生等幾類人群為主，農村視頻總獲贊量129億，創作者收入同比增長15倍，欣欣向榮的短視頻平臺正逐步成為促進鄉村發展的“新農具”。

如果說現代社會的發展致使中國傳統鄉村在城市化浪潮的沖擊下土崩瓦解，那么代代接續的新農人重新建構的一幅新鄉村圖景，不失為鄉村資源變現的新路徑。